Den magiska spegeln

Kvinnan och varan i pressens annonser 1870-1914

En riktigt intressant studie som undersöker idealbilden av kvinnan i den svenska bildsatta annonsens genombrottstid.

259:-
  • Författare: Leif Runefelt
  • Artikelnummer: 10351
  • Rikt ill. i sv/v
  • Inbunden, 352 sidor, Nordic Academic Press

I ett nytt kommersiellt landskap

Den bildsatta reklamen var en nödvändighet för den moderna konsumtionskulturen.

Att bilder av kvinnor säljer, är nog ingen nyhet. Men att tricket förekom redan runt sekelskiftet 1900 är kanske mer förvånande. Cyklar, tandkräm, kopieringsmaskiner – industrialismens otaliga produkter – marknadsfördes gärna med en nöjd kvinnlig användare av varan: »Grummes Normal Tvål är damernas bästa, alltid trofaste vän!«

Leif Runefelt är professor i idéhistoria vid Södertörns högskola, och har i sin forskning bland annat ägnat sig åt konsumtion förr. I den akademiskt hållna Den magiska spegeln. Kvinnan och varan i pressens annonser 1870–1914 undersöker han idealbilden av kvinnan under perioden utifrån en mängd bildsatta annonser. Boken inleds med ett bakgrundskapitel om den nya konsumtionskultur som uppstod vid denna tid, varefter han undersöker annonser för bland annat hushållsapparater, skönhetsprodukter och kvinnligt mode.

I annonserna framställdes kvinnan ofta som en förnuftig konsument; reklamen var en magisk spegel i vilken hon kunde se sin rätta potential, om hon nu bara valde rätt vara!